ตลาดยางครึ่งปีสะดุด-กำลังซื้อหด ?โยโกฮามา? งัดมอเตอร์สปอร์ตสู้
ประชาชาติธุรกิจออนไลน์
มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึง???าพรวมยอดจำหน่ายยางรถยนต์โยโกฮามาช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา (มกราคม-มิถุนายน 2556) ว่า ทำได้ใกล้เคียงกับเป้าที่คาดไว้ (ยอดขายปี 2556 ตั้งไว้ที่ 380,000 เส้น) ส่วน???าพรวมตลาดยางรถยนต์เมืองไทยเองเกิดการหดตัว ไม่สามารถทำยอดขายได้ตามที่ตั้งไว้เช่นกัน หลังจากสำรวจตลาดจากร้านค้าผู้แทนจำหน่ายยางชั้นนำและเครือข่าย โดยมีปัจจัยลบจากอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจโดยรวมและ???าคอุตสาหกรรมยานยนต์เกิดการชะลอตัว เนื่องจากหนี้???าคครัวเรือนมีเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ความต้องการผู้บริโ???คลดน้อยลงหรือกำลังซื้อตก
มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าวว่า คาดว่าปีนี้ปริมาณจำหน่ายยางในตลาดจะมีประมาณ 11,000,000-11,5000,000 เส้น ลดลงประมาณ 5% จากที่คาดว่าจะมียอดขายทั้งปีที่12 ล้านเส้น ครึ่งปีหลังจากนี้ตลาดจะมีการแข่งขันรุนแรง สังเกตจากค่ายผู้ผลิตยางต่างเร่งเปิดผลิต???ัณฑ์รุ่นใหม่ และเร่งใช้กลยุทธ์การลดราคา พร้อมจัดแคมเปญมาเป็นตัวกระตุ้นความต้องการผู้บริโ???ค เหมือนกับบริษัทรถยนต์ต่างๆ ที่กำลังผลักดันโปรโมชั่นและแคมเปญอยู่ในขณะนี้ โยโกฮามาจะใช้แคมเปญมาเป็นเครื่องมือกระตุ้นตลาด ด้วยการมอบของพรีเมียมให้ลูกค้า ควบคู่กับการใช้กลยุทธ์มอเตอร์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน ปีนี้สนับสนุนผ่านการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ อาทิ ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรี่ส์ 2013 ณ สนามเซปังฯ มาเลเซีย จัดแข่งขันไปแล้วเมื่อปลายเดือนพฤษ???าคมที่ผ่านมา, โปร.เรซซิ่ง ซีรี่ส์ ไทยแลนด์ แชมเปี้ยนชิพ 2013 และรายการ ดีวัน กรังปรีซ์ ไทยแลนด์ ซีรี่ส์ 2013 ใช้งบกว่า 10 ล้านบาท เชื่อว่ามีส่วนสำคัญช่วยสะท้อนเทคโนโลยีผลิต???ัณฑ์ไปสู่ผู้บริโ???คได้อย่างชัดเจน
"กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต เป็นนโยบายหลักในการสื่อสารการตลาด เพราะสะท้อนเทคโนโลยียางโยโกฮามาได้อย่างชัดเจน ช่วยสร้างการรับรู้และกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะยางรถยนต์รุ่นแอดแวน นีโอวา เอดี08 อาร์ ใหม่ล่าสุด เหมาะสำหรับรถยนต์กลุ่มซับคอมแพ็คคาร์ถึงซีดานขนาดกลาง และรถยนต์สมรรถนะสูง มีขนาดให้เลือกตั้งแต่ 15-19 นิ้ว ราคาเริ่มต้น 5,500-23,000 บาทต่อเส้น" มร.ยูทากะ ฟูรูกาวา กล่าว
ที่มา : นสพ.มติชน
